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　白啤会成为国内啤酒个性化和高端化消费的最大受益者吗？至少在上游厂家眼中，品类定位天然偏高的白啤，已经显露出超出中低端黄啤表现的潜力，甚至可能成为带动中高端产品的“火车头”。

　　而国产白啤的这波风口，在进口啤酒在出现连续下滑，占据进口啤酒大头的进口白啤份额受到波及的外部影响下，是否能够弯道超车，俨然需要更多的市场培育耐心。

　　白啤先行者的两极分化

　　“近几年国内进口白啤占据整个进口啤酒份额的三成左右，但如今进口啤酒已经走到了自己的天花板。”啤酒行业营销专家方刚向财经网如此介绍。

　　公开资料显示，今年5-8月，进口啤酒的单月进口量连续出现2位数下滑，进口金额缩减幅度也频频攀升至两位数。其中，8月进口啤酒7.0392万千升，同比下降30.2%，金额为5.6281亿元，同比下降22.4%，缩水速度达到今年以来的最高值，并最终拖累了1-8月的整体数据——中国累计进口啤酒下降11.9%至51.8252万千升，金额下降5.1%至39.0929亿元。

　　但国内高端啤酒的竞争格局依然相当激烈。根据招商证券的研报统计，高端啤酒价格带的市场占比中，百威英博以48%的份额高居第一。第二名的青岛啤酒占有20%，华润加喜力占据14%，嘉士伯占据10%。

　　品牌阵营之外，品类的较量同样如火如荼。财经网近日从青岛啤酒方面获悉，上市四年来，青岛啤酒全麦白啤的年均复合增长率达到40%-50%。而在青啤财报披露中，2017-2018年，青啤的整体营收增速维持在个位数。直到今年前两个季度，青啤整体营收才现快速蹿升迹象——出现近双位数的增长幅度以及20%以上的归属净利增长。显然，全麦白啤500ML单瓶单价10元以上的定位，较其普通的经典黄啤更具溢价能力，也是青啤高端序列中最具前景的佼佼者。

　　但不是所有拥有高端白啤的企业，都能在高端转型中一帆风顺。旗下原浆白啤500ML单罐定价超13元的燕京啤酒，在2019上半年营收增速只有1.37%，扣非净利增速只有1.96%。两项数据在以华润、青岛、重庆、珠江等构成的国内主流啤酒公司中，位列倒数第一。尤其是扣非净利增速对比中，其他四家企业的增速从13.3%到88.5%不等，相形之下，营收和盈利水平持续低迷的燕京，自然引得外界非议。