根据近两年数据显示，虽然微信公众号文章的打开率出现下滑，但随着网红经济的崛起，咪蒙、PAPI酱等热点频发，此外，一批精准定位的自媒体通过原创干货逐年扎实沉淀，阅读量稳步上升，成为垂直领域的意见领袖。

　　接下来关于广告主如果选择微信公众号来进行广告投放中，小擎将要给大家盘点在这个过程中值得关注的几大方向：

　　1、阅读数&粉丝数：

　　同样是2W的阅读量，10W粉丝和100W粉丝比，10W粉丝的账号打开率更好，说明粘性更强。所以，不要盲目相信粉丝数，没有粘性的粉丝只是一个数字而已。

　　2、评论数量及质量：

　　由于每天要筛选大量账号，不可能把每篇文章都仔细看完。所以，看评论是比较高效的方法。如果发现评论数量多，且评论内容比较长，比较走心，那么就可以说明粉丝对文章内容产生了较高的共鸣，由此说明这个博主的内容质量是比较高的，这样的大号更为优质。

　　3、 文章点赞数&首条评论点赞数：

　　点开文章即是1个阅读数，但是很多文章我们可能根本看不完就关掉了，而在文末对文章进行点赞，说明肯定是把文章拖到底部了，基本上可以判定为把文章看完了。所以，如果文章阅读数很高，点赞数很少，说明要么粉丝看到一半就关了，那么就要重新思考内容的可读性是否足够了。一般来说，点赞数是阅读数的1%，这样的比例比较健康。

　　4、 单个阅读成本：

　　即一个阅读数的花费，在这一些大号中，做的最低的在0.15元，最高的在1.1元；平均大概是3~5毛钱一个；如果超过7毛，我们就会非常慎重的考虑了。总体而言，单个阅读成本越低，ROI越高。

　　5、屏蔽刷量号：

　　需要注意的是，公众号的粉丝数、阅读数、点赞数、评论内容等等都是可以刷的。微问曾遇到过一个叫###的公众号，各项指标看起来都很不错，然而真正合作之后，发现100000+的阅读量背后，进店UV只有80人，最后消费的仅8人。在工作中，我们应该主动组建或加入新媒体投放群组，互相交流曝光这类骗子号，避免掉坑。还有就是可以到微问数据的分钟级阅读量监控，确认他有没有刷阅读量。

　　在确定了想要合作的账号后，剩下的就是和大号方进行沟通了。

　　实际上自媒体对于自身的阅读量、UV、粉丝购买力有着最准确的估算能力，当他类比同行的投放效果后，很快就能算出自己的销量范围，自信心强的自媒体往往会选择销售分成制，挑战单次高收益的回报。